全域旅游新模式：景点转型的新路径

长白山下果树成行，海兰江畔稻花飘香。

行走在龙井大地，一步一景，一季一色。这里山青水秀，文化悠久，素有水稻之乡、黄牛之乡、苹果梨之乡、松茸之乡、足球之乡等美誉。伴随着文旅产业的蓬勃发展，一幅秀美的文旅画卷在龙井大地徐徐展开。

近年来，龙井市深入推进文旅融合发展，以提供优质旅游产品为中心，以融合发展为主线，锚定“一镇、两带、一环”旅游空间布局，重点发展核心景区，强力推进乡村旅游，打响国家级非物质文化遗产“朝鲜族百种节”，全力塑造“海兰明珠、梨花胜境、边陲小城”旅游品牌。2023年，龙井市接待游客478.25万人次，同比增长153.63%，较2019年增长49.38%；实现综合性旅游收入17.4亿元，同比增长219.5%，较2019年增长96.25%。

“一盘棋”统筹 做深文旅规划

旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。

龙井市委、市政府以“一盘棋”观念统筹旅游产业布局，将文旅发展作为战略性工程和战略性支柱产业来培育，努力走出一条发挥龙井优势、体现龙井特色的文旅产业高质量发展新路子。

——注重顶层设计。在推进文旅项目建设过程中，龙井市委、市政府主要领导挂帅，牵头负总责，制定时间表，倒排工期，配套建立目标责任分解和考核体系，为有序推进创建工作提供坚强组织保障。对于各类文体节事活动，主要领导亲自过问、督促，确保活动取得实效，打造区域品牌亮点。

——强化规划引领。严格落实《龙井市全域旅游发展规划》确定的“一镇、两带、一环”总体布局，坚守底线，把好项目准入关。目前，以琵岩山文化旅游风景区为首，串联海兰江足球文化产业园、延边旅游集散中心、蘑菇村庄产业园、良田百世运动假日景区、福宝尔青训中心的“海兰江旅游经济带”粗具规模；白金乡、三合镇、开山屯镇“边境乡村风情带”建设逐步启动；三合镇三合村、北兴村，开山屯镇光昭村、船口村等“外环”文旅项目落地实施。规划引领下的旅游基础设施建设不断完善，龙井市全域、全时、立体、多元全域旅游体系正在逐步呈现。

——调动企业参与。随着沿边旅游大通道、帽儿山旅游综合体项目的逐步深入，对内，龙井市积极调动中佰文旅、汇升文旅、三合文旅、不咸山舍等企业与乡镇对接，深化构建边境全域旅游发展格局；对外，积极与域外企业对接，加大帽儿山区域整体开发工作，加快项目落地进程，促进旅游企业高质量发展，为文旅市场注活力、添动力。

“多景区”谋划 做实文旅项目

夏日，位于龙井市的琵岩山文化旅游风景区山水间雾气氤氲，一座400米长的玻璃吊桥掩映在青山之间，宛如一幅水墨画卷。驻足吊桥之上，可观海兰江畔稻花浪起，可瞰龙井全城秀美景象，可瞻山峦叠嶂，风景美不胜收，吸引众多游客前来体验。

作为国家4A级旅游景区，琵岩山景区集生态观光、花海休闲、养生度假、景区集散为一体，温泉古村落也坐落于此间。在这里，游客不仅能欣赏美景、锻炼身体、愉悦身心，还能接受红色教育，感受地方特色民俗文化，体验四季全天候的温泉康养理疗。近年来，随着旅游业的快速发展，琵岩山风景区成为众多游客休闲度假和周末游玩的热门目的地之一，迎来一批又一批游客。

旅游资源与当地民俗、生态、边境、红色等文化形成互补是龙井市的天然优势。龙井市坚持“旅游+”“+旅游”双向牵引，在依托原生态资源发展旅游、做精做靓文旅品牌的思路下，围绕“一镇、两带、一环”旅游空间布局，建设出一批“含金量”极高的文旅品牌。

目前，龙井市拥有2家国家4A级景区、3家国家3A级景区、2家国家级乡村旅游重点村、1家吉林省乡村旅游重点村、3家全国休闲农业与乡村旅游5星级精品企业，东盛涌镇东明村和智新镇明东村入选国家级美丽休闲乡村……一个个文旅品牌的创建进一步丰富了龙井的旅游产品，为龙井赢得越来越多的响亮头衔。

以文塑旅，以旅彰文。在注重景区建设的同时，龙井市通过不断推进“旅游+文化”“旅游+体育”融合发展，以传承中华优秀传统文化为落脚点，激发文化遗产活力，取得实质性成效。中国朝鲜族百种节（农夫节）、辣白菜文化旅游节、梨花节等特色节庆活动已成为当地知名活动品牌；高质量承办了2024年中国足协青少年足球锦标赛、2024“红石榴杯”全国百队足球邀请赛等300多场足球赛事及培训，吸引游客12万人，实现旅游收益1.2亿元，进一步促进了体旅文商融合发展。

经过近年来的实践探索，龙井市旅游业已从“单一产品”跨越到“多元产品”，从“景点旅游”跨越到“全域旅游”，旅游业发展实现了量的跨越和质的提升。

“全方位”保障 做细文旅服务

服务是文化旅游产业的“基础配置”。为了给游客营造放心、安心、舒心的旅游环境，龙井市紧盯资源、客源、服务“三大要素”，围绕“吃住行游购娱”全服务链，精准高效满足游客的个性化、多元化需求，持续提高本地旅游品牌的知名度和美誉度，以高水平服务带动高人气旅游。

“我想去良田百世，能告诉我怎么走吗？”暑假来临，龙井市梨园街道暖心驿站里，不少外地游客正在服务台前向志愿者咨询旅游相关问题。志愿者热情指路，详细介绍龙井市旅游景点和美食。暖心驿站由当地文旅企业非公党工委设立，旨在更好地服务新业态新就业群体和游客，不仅提供饮水、歇脚、纳凉等服务，还有免费的医疗箱、充电宝、雨具等供人使用。工作人员还会向游客介绍民族文化，方便游客更加了解延边。目前，全市共设有7个暖心驿站，为游客提供了高质量便捷服务。“旅游过程中，有这样一个去处，很温馨。”广东游客张女士来到驿站的服务台前，为值守的志愿者点赞。

“今年夏天来这里旅游，住着非常舒服。”浙江游客贺女士说。这是她第一次来龙井旅行，凉爽的气候、便捷的交通、优美的环境让她决定明年夏天带上家人再来游玩。到龙井休闲避暑、旅游养生、畅享清凉，是许多游客的心之所向。2019年，龙井市被中国城市发展研究会推介为“中国十佳民俗文化旅游城”。

“五一”小长假期间，众多游客来到良田百世运动假日景区，或在露营草坪扎起自带帐篷，或租用星空帐篷品尝烧烤，尽情享受惬意的假期。“这几天，休闲度假区的自搭建帐篷区、帐篷酒店和智慧农场的星空帐篷区都是爆满状态。”良田百世运动假日风景区营销经理陆璐介绍。

真心待客，热心留客。近年来，龙井市不断加强文旅项目服务，细化各项保障措施，提高住宿设施层级水平，发展少数民族特色餐饮，加强行业监督管理，全方位构建宣传矩阵，把更高质量文旅产品送到广大市民游客身边。

在传承中创新，在守望中发掘。龙井正以全域布局为中心，将散落的景点串珠成链，在丰富旅游内涵的同时，不断延长旅游线路，讲好“龙井故事”“延边故事”，把“流量”变“留量”，让“海兰江之韵”绽放光彩，让游客在旅游体验中找到参与感、体验感和幸福感。

作者：韩美兰 吉林农村报全媒体记者 徐文君

编辑：迟瑞冰