它经济风头正劲：宠物赛道逆势增长揭秘

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它经济风头正劲：宠物赛道逆势增长揭秘

中新网上海新闻7月22日电(徐银)七月以来，全国各地陆续开启高温模式。和人一样，“毛孩子们”同样也难耐高温，由此，围绕猫猫狗狗的“宠物经济”迅速升温，宠物冰垫、宠物饮水机、宠物烘干机……一系列宠物单品掀起夏日消费热潮。

就在7月20日，李佳琦直播间进行了618大促结束后的首个“宠物零食节”专场直播，为“毛孩子们”准备了覆盖海内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头，同时也兼顾了烘焙主粮、主食罐头、以及宠物烘干箱、宠物饮水机等多品类产品，力求满足高温模式下的宠物日常需求。

注：李佳琦直播间“宠物零食节”专场直播

据美腕宠物选品负责人艾希透露，早在今年618大促，李佳琦直播间宠物品类产品整体销售额同比增长近七成，呈现出强劲的增长势头。

“现在越来越多的人把宠物看作是家人，对于宠物的关心不再局限于温饱，而是逐步拓展到方方面面”，据艾希观察，如今养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，使得养宠的标准也在持续提升，在吃穿用度上都要求更加科学化、精细化。

在诸多宠物行业人士看来，“不仅是以消暑为目的的时令消费促进了宠物经济的快速增长，从大盘观测，宠物赛道在未来几年都将呈现持续升温的态势。”

宠物品类大盘增长稳健直播电商成为“渠道黑马”

《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称“白皮书”)显示，2023年，中国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元(人民币，下同)，预计到2026年将跃升至3613亿元。数字的背后，是宠物消费市场的巨大潜力和广阔前景。

据星图数据显示，就在刚刚过去的618大促，综合电商平台累计销售额达5717亿元，而宠物食品类目销售额为55亿元，同比增长10%左右。宠物赛道依然呈现出独特的发展韧性和鲜明的消费趋势。其中，宠物食品、宠物医药保健、宠物智能烘干箱、宠物智能除味器、智能猫砂盆等产品销量都在今年618期间获得了大幅增长。

注：淘天集团披露宠物类目618大促全阶段战报

值得注意的是，在天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位列榜首。据相关负责人透露，今年618大促，仅从单一维度来看，李佳琦直播间宠物产品的链接数量同比增长就已达190%。

国产品牌已呈主流化趋势消费者对国产品牌偏好度大幅上升

就品牌竞争格局来看，今年618大促，天猫宠物品牌成交榜的前五位中，仅有一个海外品牌，其余均为国产品牌；据白皮书数据显示，消费者对国产品牌的偏好度也在大幅跃升。综合来看，当前宠物市场竞争格局当中，国产品牌逐渐取代海外品牌，成为市场主流。

注：淘天集团披露宠物类目618大促全阶段战报

从个体表现来看，也足以说明国产品牌的主流化趋势。据相关负责人介绍，今年618大促，国产品牌在李佳琦直播间的销售额同比增长105%，相较于海外品牌而言，上升趋势显著。

此前，已有诸多国产品牌在李佳琦直播间获得用户青睐，实现从0到1，从1-10成长。有消费者表示，之所以愿意到李佳琦直播间购买宠物相关产品，是因为信任其宠物选品能力，“有些国产品牌我原先没听说过，在李佳琦直播间看到后开始留意，加上直播间的专业讲解和知识科普，我决定买回来先试试，果然我家小狗很喜欢，很多产品也一直在回购。”

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就拿宠物食品来说，李佳琦直播间从来不会盲目跟风推荐时下的网红产品。近两年，优于工艺水平的改进和提升，国产品牌都纷纷推出高肉、高蛋白的宠物食品，实际上，据权威文献和科学研究显示，过度的营养可能造成宠物肥胖或胰腺等多器官负担的问题，为此，李佳琦直播间的选品团队会根据国内宠物的实际生活环境和营养需要，推荐适合的产品。

不止于此，这支宠物选品团队，还会推动新兴的国产品牌研发分阶、分龄的宠物产品，帮助一些尚未跻身行业竞争格局的品牌，打造出符合科学理念、迎合市场需求的高潜力产品。

科学喂养理念已成多方共识专业选品助力行业可持续发展

健康化、精细化、品质化的科学喂养理念正在成为消费者和品牌方的共识，平台方和渠道端也在发挥各自优势力量，助推科学喂养理念的真正落地。

今年618，根据淘天集团宠物类目战报数据显示，猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冻干类营养品，以及宠物鱼油等品类，均实现高速发展。

以犬用主粮为例，狗狗的日常营养不仅需要充分的动物蛋白，还需要大量的果蔬、草本物质来摄取矿物质和微量元素，有鉴于此，李佳琦直播间宠物选品团队就曾向一家国产宠粮品牌提出，建议在一款犬用主粮中加入果蔬冻干，以此确保狗狗日常饮食的充足营养。

注：李佳琦直播间六一儿童节·“奈娃专场”直播

正是充分满足了科学喂养的消费需求，这个品牌在最近两年的双十一大促中表现优越，一度跃升天猫平台成交额排行榜的前十名。

“如何真正实现宠物的科学喂养，我们除了从专业角度提出建议外，关注更多的是对品牌的完整追溯，我们会非常严格地考证其产品质量把控水平，比如将产品原料及成分溯源细化到不同批次，以及通过对品牌、产品甚至产品外包装标签进行一对一的合规审查，来严格把控品牌亮点、产品卖点的科学性及有效性”，据美腕宠物选品负责人艾希介绍。