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——【·前言·】——»

2024上半年，770万游客涌入韩国，1777万游客奔赴日本，而中国呢？

这组数据，或许会让不少中国人感到一丝困惑甚至失落。

曾经，我们引以为傲的“世界工厂”吸引着来自全球各地的游客，如今，中国在入境旅游人数上却“落后”于日韩，这到底是为什么？

拥有着5000年文明积淀的中华大地，有着雄伟壮丽的自然景观，也有着繁华现代的都市风情，为什么魅力似乎不及“弹丸之地”的日韩？

——【·日本游客·】——»

日本旅游业最近真是火爆得不行，数据简直亮瞎眼！

2024年上半年，日本接待的外国游客数量直接破了纪录，达到了惊人的1777.72万人，比2019年同期还高出6.9%，这可是妥妥的“报复性旅游”啊！

外国游客在日本花钱也不手软，1-3月的消费金额就高达1.75万亿日元，同比增长73.3%，这吸金能力，连日本引以为傲的汽车产业都要甘拜下风。

要说为啥日本旅游这么火，原因其实也不复杂。首先，日元贬值可是帮了大忙，现在去日本旅游，相当于打了折，谁不心动？

其次，日本动漫、游戏这些二次元文化，对年轻人来说简直就是“YYDS”！谁还没几个喜欢的动漫角色呢？

去日本打卡圣地，简直就是梦想照进现实。更别说日本还有各种美食，寿司、拉面、和牛.....想想都流口水。

日本政府一看这阵势，那叫一个高兴啊！毕竟游客多了，钱就来了嘛！

他们甚至喊出了要在2025年之前，让外国游客数量突破3000万人的目标，看来是想赚个盆满钵满啊！

不过，这热闹背后，也藏了不少问题。首先就是城市基础设施的压力。游客蜂拥而至，交通拥堵、停车位难找，这些问题就都冒出来了。

尤其是那些因为短视频突然火起来的城市，本来基础设施就不完善，现在更是雪上加霜。

就拿北海道的美瑛町来说吧，这个地方本来是个安静的小城，人口不到1万。

结果，因为网络爆红，一下子涌入了大量游客，去年接待的外国游客数量居然高达238万人！

这简直就是“小马拉大车”，当地居民的生活也受到了不小的影响。

除了基础设施，文化冲突也是个大问题。毕竟，不同的文化背景，生活习惯肯定不一样，难免会产生摩擦。

比如，有些游客在公共场合大声喧哗，乱扔垃圾，这在日本可是很不礼貌的行为，很容易引起当地人不满。

更让人头疼的是，游客的大量涌入，也推高了当地的物价。就拿日本人最爱的拉面来说吧，现在很多拉面店都成了网红店，价格也是水涨船高。

这可让不少日本人抱怨连连，甚至有人提议要对外国游客征收“拉面税”！

——【·韩国游客量·】——»

韩国，一个曾经在中国游客心中占据重要地位的旅游目的地，如今却面临着客源流失的尴尬局面。

今年上半年，尽管韩国接待了770万外国游客，但与疫情前的巅峰时期相比，依然相去甚远。

更令人担忧的是，中国大陆游客，曾经韩国旅游业的“顶梁柱”，如今却纷纷转向其他目的地。

2016年，韩国执意部署萨德反导系统，引发了中韩关系的剧烈震荡。中国政府对此采取了一系列反制措施，中国游客赴韩旅游的热情也随之骤降。

这一事件犹如一颗重磅炸弹，彻底改变了中韩旅游格局。曾经人山人海的明洞、东大门，如今显得有些冷清。

韩国商家曾经习以为常的“中国人钱好赚”的想法，也被现实狠狠地打脸。

更值得深思的是，韩国旅游业长期以来对中国游客缺乏应有的尊重，也是导致游客流失的重要原因。

中国游客流失的警钟，敲响了韩国旅游业转型的急促警报。

想当年，韩流文化为韩国带去了多大的利润。

那些年，韩剧里的爱情故事，赚足了眼泪，也填满了钱包。

从《蓝色生死恋》到《大长今》，再到《来自星星的你》、《太阳的后裔》，部部爆款，捧红了无数明星，也让韩国文化输出风头无两。

韩国政府，当然深谙此道。他们把“韩流”捧上天，当成国家名片，恨不得全世界都知道。各种宣传推广，铺天盖地，甚至连政客都要蹭一波热度。

还记得尹锡悦竞选总统时，请了多少偶像组合站台？那些偶像身上的衣服，印的可不是什么单纯的图案，全是政治宣传。

一时间，去韩国旅游成了潮流，首尔街头挤满了人，代购更是赚得盆满钵满。韩国，似乎真的成了“文化强国”。

然而，泡沫总有破灭的一天。

负面新闻，接踵而至。明星吸毒、逃税、霸凌，丑闻不断。

韩国民众对待外国游客，也开始露出傲慢与偏见，特别是对中国游客，各种区别对待，甚至歧视。

这无疑是在自毁长城。

国货美妆崛起，中国游客不再迷恋韩国，这些都是对韩国文化输出策略的当头棒喝。

“韩流”的衰落，给所有国家都敲响了警钟。文化软实力的竞争，是一场持久战，靠的是真诚、自信和真正的文化价值输出，而不是投机取巧和急功近利。

——【·中国游客量·】——»

中国旅游业想重回巅峰？路还长着呢。你可能觉得有点意外，毕竟这几年大家报复性旅游那么火，朋友圈里不是在西藏晒太阳，就是在云南逛古城。

但说实话，大部分都是我们自己在玩，外国人来中国旅游的真没想象中那么多。

2024年上半年，越南那边接待了880万国际游客，已经恢复到疫情前的水平了。

再看看我们，虽然官方数据说入境旅游人数有1463.5万人次，同比增长了152.7%，听起来挺厉害的，但跟人家一比，差距就出来了。

归根结底，还是那些老问题在拖后腿。首先就是签证，申请流程那叫一个复杂，材料多到离谱，审批时间还长，很多外国人干脆就放弃了。

像去东南亚那些国家，落地签就行，方便快捷，谁不愿意去？

再看看我们，16页的线上申请表格，光是看着就头疼，更别说还得提供各种证明文件，真是劝退不少人。

其次是航班的问题。这两年，受国际形势影响，很多国际航线都停飞或者绕飞了，机票价格也跟着水涨船高，时间成本和经济成本都大大增加。

你想啊，同样是出国旅游，去其他国家又方便又便宜，谁还愿意来中国折腾呢？

最后就是服务质量。虽然国内旅游业发展迅速，但很多地方的服务意识和水平还跟不上。

就拿酒店来说吧，携程平台的数据显示，72%的境内酒店都不能接待外国人。

当然，中国旅游业也不是没有优势。首先，我们有14亿人口的巨大市场，消费潜力巨大。

疫情之后，国内旅游需求旺盛，各种新兴旅游方式层出不穷，对旅游业的拉动作用非常明显。

其次，政府也出台了一系列政策措施，鼓励旅游业发展，比如简化签证流程、增加航班运力、提升服务质量等等。

一些城市还推出了针对外国游客的优惠政策，比如免费一日游、景点优惠等等，希望能吸引更多外国人来旅游。

最重要的是，中国拥有悠久灿烂的历史文化和丰富多彩的自然景观，这是我们独一无二的优势。

长城、故宫、兵马俑这些世界闻名的景点，每年都吸引着大量外国游客前来参观。

所以说，中国旅游业要想真正实现复苏，还有很多工作要做。

——【·总结·】——»

总而言之，中国旅游业复苏之路虽然充满挑战，但也充满机遇。

只要我们抓住机遇，迎接挑战，就一定能够重振中国旅游业雄风，让中国成为世界旅游强国。

参考资料：

北京上海入境游仅恢复十分之一，外国游客去哪了？2023-08-23 19:09·财经杂志

国家移民局网站2024-07-05：上半年2.87亿人次出入境

财联社2024-08-21：日元疲软能有多香？日本入境游客人数连续两个月刷新纪录

信息来源：新浪财经——韩国上半年接待外国游客770万，中国大陆游客超220万

信息来源：中国经济网——半年接待1777.72万外国游客 “过度旅游”让日本进退两难

光明网——1463.5万人次、152.7%！上半年来华旅游“火热” “大美中国”好评不断

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