千岛湖茶：淳安茶叶的新名片

3月18日，千岛湖茶叶区域公用品牌正式启用，为我县茶叶的生产与销售树起一杆大旗，我县茶叶产业有了新“名片”。

今天，我们就来详细地说一下为什么淳安要启动“千岛湖茶”这一区域公用品牌，关于他的品牌形象设计又有哪些讲究呢？“一叶知千岛”又有哪些含义呢？

一

首先我们一起来认识一下品牌形象符号：

主形象

• 一叶。淳安茶叶原料丰富，形态各异，品类繁多。这一叶融千岛秀水青山，传盛唐千年贡茶，品千岛匠心茶艺，通过这一叶可以了解千岛湖的精华。

• 千岛。淳安最具特色的莫过于千岛湖，“千岛”是品牌符号中必不可少的形象要素。

• 茶农。辛勤劳作的茶农是“千岛湖”茶叶的成就者。

将以上元素有机融合，形成“千岛湖”茶叶品牌的主形象符号组合。

衍生形象

其余衍生形象，例如产品包装、品牌门店形象、常规宣传物料、常规衍生品等，详见《千岛玉叶品牌形象手册》

二

那么这个品牌符号传递出来的意义是什么呢？一起来认识一下“千岛湖茶”的口号“一叶知千岛”。

品牌口号是品牌资产的重要组成部分，能直观地表现品牌理念。它须与品牌基调保持一致，拓展延伸品牌内涵，因此，“千岛湖茶”的品牌口号须立足于本地的自然优势及人文资源，才能具有其品牌差异性。

从千岛湖的自然资源出发，茶叶是自然的产物，优质的气候、优异的水质、优良的土壤、优质的高山都成就了这一叶茶。千岛湖的每一滴水、每一颗土都孕育了茶的成长。这一叶之中，融入了千岛秀水青山。

从淳安的人文优势出发，淳安历史悠久，人文荟萃，素有“文献名邦“之称，尤其隋唐以来，逐渐形成了具有地域特征的文化。一方水土养一方人，辛勤的茶农劳作时的欢喜和忧虑，以及世世代代手手相传的精神，都是匠心所成。这每一味人情又孕育了茶的成熟。这一叶中，可以品得千岛匠心茶艺。

从历史渊源出发， 在一千多年前的唐朝，淳安鸠坑的茶叶已成为李氏皇室的贡品，可见千岛湖茶是传承至今的经典茶品。鸠坑茶种也因其品质，作为茶种传播海内外，有古典曾记载“鸠坑大叶种，茶之母也”。可见，这一叶，传承了千年鸠坑茶母。

以小见大，淳安的自然资源、气候特色、人文理念都对茶叶的品质产生影响。反之，从这一片茶叶中也能获知千岛湖的山、水、人文。这一叶也就是属于千岛湖智慧的结晶。

将本地的自然和人文相结合，“千岛湖茶”的口号为：一叶知千岛。

一叶，融千岛秀水青山。

一叶，传千年鸠坑茶母。

一叶，品千岛匠心茶艺。

三

最后是最重要的，为什么淳安要放弃原来的千岛玉叶、鸠坑毛尖等品牌，而选择“千岛湖茶”这一个区域公共品牌呢？

无论是千岛玉叶还是鸠坑毛尖，大家已经对其有了一定的认知，其对应的茶叶品类也相对固定，也就是说这仍然是处在单打独斗的阶段，但是单一的产品无法满足多方面的需求，这对于淳安茶叶整个的品牌建设是不够的，所以就需要一个综合性茶叶区域公用品牌，既要有很好的包容性，未对茶叶品类框定，又要有极好的认知度和辨识度。

“千岛湖茶”，一方面，能够有效包容淳安的龙井、毛尖、银针、红茶等多种茶叶，同时，又能彰显品牌价值，传递品牌文化，识别性好，易于传播和记忆。

此外，用“千岛湖”景区名称作为“千岛湖茶”的背书，可以有效形成“产业＋景区”联动，以景区知名度和好感度以及生态优势，带动茶叶的销售，以茶叶的易传播、可延展性，带动对景区和千岛湖文化的了解。