2024年中国户外用品市场前景分析与预测报告

中商情报网讯：目前，我国户外运动参与人数已超过4亿人，庞大的人口基数为我国户外用品提供了广阔的需求市场。同时，户外行业国产替代趋势明显，户外用品渗透率不断提升，户外场景不断丰富，也促进着我国户外用品的发展。总体来说，国内户外运动用品行业前景向好，市场规模将呈现持续增长态势。

一、户外用品定义及分类

户外用品包括参与户外运动所需要的鞋服、装备、器材等，为户外参与者应对各类复杂自然环境提供保护和辅助。

根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外运动用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。

资料来源：中商产业研究院整理

二、户外用品行业发展政策

随着经济的发展和人民生活水平的提高，从室内走向户外的生活理念深入人心，特别是国内人均GDP达到一定水平后，房车露营、游艇休闲、划艇冲浪等户外休闲方式的消费热度持续上升，大众参与热情高，行业普及速度加快。

近年来，国家连续、密集出台了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《“十四五”扩大内需战略实施方案》《户外运动产业发展规划（2022-2025）》等多项支持性产业政策，进一步激发市场活力、持续释放市场需求。具体政策如下：

资料来源：中商产业研究院整理

三、户外用品行业发展现状

1.全球户外用品市场规模

发达国家户外运动发展历史悠久，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合，逐步成为各国人民平日休闲、节日度假以及外出旅游主要的选择之一。从全球范围来看，欧美地区户外运动普及率已达50%以上，为全球最大的户外用品市场。中商产业研究院发布的《2023年全球户外用品行业白皮书》显示，2022年全球户外用品行业营收规模约2002亿美元，较上年同比增长10%。中商产业研究院分析师预测，2023年行业营收规模将达到2156亿美元，2024年将达到2264亿美元。

数据来源：Statista、中商产业研究院整理

2.中国户外用品市场规模

近两年，受疫情影响，大众对于户外运动的热情高涨，参与度迅速提升。中商产业研究院发布的《2023年全球户外用品行业白皮书》显示，2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3%。目前中国的户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间，预计2023年中国户外用品零售额将达到271.1亿元，2024年将达到274.4亿元。

数据来源：COCA、中商产业研究院整理

3.中国户外用品市场结构

户外运动用品的主要功能是为户外运动的参与者提供保护、装饰和辅助，目前户外运动用品的主要类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。数据显示，中国户外用品市场占比最大的品类是户外服装（衣、裤、袜等），占比高达46%，靴鞋类用品（登山鞋、徒步鞋、攀岩鞋等）占比为22%，户外工具和露营装备等分别占比20%和12%。

数据来源：COCA、中商产业研究院整理

4.国内户外用品生产企业情况

我国具有完整的户外用品产业链体系和人力成本优势，户外用品企业以ODM/OEM的生产制造企业为主，竞争较为激烈。

资料来源：中商产业研究院整理

5.中国户外用品品牌情况

随着未来户外运动用品行业不断发展，行业集中度将逐步提高，优势品牌及企业将占据市场主导地位。中国户外用品市场品牌正逐步从“量”到“质”阶段过渡、从粗放运营到集约运营过渡。近年来，健康意识的增强与“走出去”的需求的增加推动户外运动迎来新一波热潮，中国户外用品本土品牌数量有所增长，2022年达到约501个。

数据来源：COCA、中商产业研究院整理

从竞争格局来看，我国户外用品高端市场几乎被海外品牌垄断，多数国内品牌集中在中端和大众市场，户外用品品牌呈现金字塔形格局。除了专业户外用品品牌，众多体育品牌、时尚潮牌近年来亦拓展户外产品线，进一步加大户外用品行业的竞争。

资料来源：中商产业研究院整理

四、户外用品行业重点企业

1.浙江自然

浙江自然成立于1992年，是国内较早从事户外运动用品研发、设计、生产及销售的高新技术企业之一，主要从事充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外运动用品的研发、设计、生产和销售，掌握了TPU薄膜及面料复合技术、聚氨酯软泡发泡技术、高周波熔接技术、热压熔接技术等关键工艺和技术，并逐渐形成独特的垂直一体化产业链。公司产品被广泛应用在沙滩、山地、草原、沙漠等休闲度假场景，并与全球40多个国家200多个品牌建立了良好稳定的合作关系。

数据显示，2023年前三季度，浙江自然实现营业总收入6.71亿元，同比下降16.43%；归母净利润1.34亿元，同比下降32.92%。

数据来源：中商产业研究院整理

充气床垫为浙江自然最大收入来源，2022年充气床垫营收占比为72.8%，其次为户外箱包、头枕坐垫，营收占比分别为13.5%、7.9%。

数据来源：中商产业研究院整理

2.探路者

探路者成立于1999年，是拥有过硬科研实力的综合型户外用品集团公司，中国户外用品市场的领军品牌。旗下拥有探路者TOREAD、TOREAD.X、TOREADkids多个子品牌，产品覆盖多个运动类目，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等众多产品系列。

数据显示，2023年前三季度，探路者实现营业总收入9.31亿元，同比增长24.32%；归母净利润4608万元，同比增长306.36%。

数据来源：中商产业研究院整理

2023年上半年，探路者主要户外产品分别为户外服装、户外鞋品、户外装备，营收占比分别为71.96%、17.72%、6.28%。

数据来源：中商产业研究院整理

3.牧高笛

牧高笛是中国户外行业领军企业，国内露营帐篷代工及品牌龙头。公司主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块，代工业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，具体生产方式含自主生产和委托外协加工两种。公司主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。

2023年前三季度，牧高笛实现营业收入11.55亿元，同比下降0.23%；实现归母净利润1.1亿元，同比下降15.55%。

数据来源：中商产业研究院整理

2022年，牧高笛主要户外产品分别为帐篷及装备、配件及其他、服装及鞋子，营收占比分别为87.35%、6.49%、5.19%。

数据来源：中商产业研究院整理

4.浙江永强

浙江永强创建于1992年，是国内最大的户外休闲家具及用品ODM制造商，旗下产品主要包括休闲家具、遮阳伞、秋千、帐篷、火炉、户外厨房等系列，主要出口美国、德国、澳大利亚及发达国家和地区，销售渠道包括大型连锁超市、品牌商、电商平台等。

2023年前三季度，浙江永强实现营业收入31.01亿元，同比下降44.09%；实现归母净利润8188万元，同比下降43.22%。

数据来源：中商产业研究院整理

2023年上半年，浙江永强主营业务分别为休闲家具、遮阳家具、金属制品、旅游及咨询服务，营收占比分别为65.07%、33.56%、0.86%、0.04%。

数据来源：中商产业研究院整理

5.三夫户外

三夫户外创立于1997年，是一家专营户外装备的企业，主要从事连锁零售多品牌多品类专业优质户外运动用品业务、自有和独家代理品牌运营业务、亲子乐园的经营、户外赛事的策划及组织、供应链物流。公司主要产品包括户外服装、户外鞋袜、户外装备和户外服务。

2023年前三季度，三夫户外实现营业收入5.41亿元，同比增长49.73%；实现归母净利润1203万元，同比增长135.31%。

数据来源：中商产业研究院整理

2023年上半年，三夫户外主营业务包括户外用品、户外服务，营收占比分别为92.82%、7.18%。

数据来源：中商产业研究院整理

五、户外用品行业发展前景

1.政策鼓励户外产业发展

近年来，国务院、发改委、国家体育总局等相关部门发布了一系列支持、规范户外运动及户外用品产业发展的政策。2023年10月，国家发展改革委、体育总局等在《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元，发展户外运动，能直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、康养、培训，有效拉动内需、促进消费。预计受政策利好，行业前景可期。

2.健康运动理念的普及带动户外用品行业发展

户外用品行业的发展随着全球居民收入水平以及社会整体消费能力的提升，消费者越来越追求能够提升自我和健康科学的生活方式，愿意增加在户外运动等方面的“健康投资”。另外，人们对贴近自然的需求愈发增长，促进了健康运动理念的进一步普及，促使户外运动在人群中的渗透率得到进一步提升，从而带动户外用品行业的发展。

3.市场消费升级，户外用品潜力巨大

随着居民人均可支配收入不断提高，消费升级趋势已然显现，消费者在注重产品质量的同时，也愈发关注消费过程中所带来的享受。房车旅游、房车露营、垂钓运动和水上休闲运动作为丰富居民健康、休闲、娱乐生活的新型消费场景，正随着国内社会经济消费理念和方式的革新而茁壮成长。随着健康与运动等理念深入普及至大众消费层面，种类丰富的户外休闲活动愈发受到各年龄段人群的热捧，为户外用品行业发展的全面提速奠定市场基础。

4.技术进步促进户外用品创新

日新月异的科技创新不断催生出新技术和新材料。具有较强研发实力的企业拥有将新技术和新材料应用到户外用品中进行产品创新的能力。户外用品的不断更新换代可以满足消费者日益提高的对产品智能化、便捷化、产品更新迭代等各类需求，扩大覆盖人群，从而能够拓展和深化现有市场，促进户外用品行业快速发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国户外用品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。